유튜브 쇼츠 광고 규격: 캠페인 유형별 비율과 노출 조건
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유튜브 쇼츠 광고 규격은 "9:16, 1080×1920"이라는 숫자 하나로 끝나지 않습니다. 같은 영상이라도 어떤 캠페인 유형으로 올렸는지, 세로 원본을 따로 넣었는지에 따라 쇼츠 화면에 보이는 모습이 달라집니다.
유튜브 쇼츠 광고에서 실제로 가장 중요한 건 캠페인 유형마다 9:16 세로 원본을 별도 애셋으로 넣는 것입니다. 세로 원본이 없으면 시스템은 가로나 정사각 영상을 쇼츠 화면에 맞춰 내보냅니다. 이때 화면의 절반 이상이 빈 여백이 될 수 있습니다.
아래에서 쇼츠 지면에 광고가 실리는 경로, 비율별로 화면이 얼마나 손실되는지, 업로드 전 점검 기준을 순서대로 설명합니다.
1. 유튜브 쇼츠 광고 규격의 출발점: 쇼츠 지면에 실리는 캠페인 경로
쇼츠 광고는 따로 만드는 캠페인 유형이 아닙니다.
구글 애즈에는 "쇼츠 캠페인"이라는 메뉴가 없습니다. 다른 캠페인을 집행하면 노출 위치 중 하나로 쇼츠 피드가 포함되는 구조입니다. 그래서 규격도 쇼츠 기준이 아니라 캠페인 유형별 애셋 구조 기준으로 정리해야 합니다.
① 쇼츠 지면이 포함되는 주요 캠페인 유형
캠페인 유형 | 쇼츠 노출 여부 | 받는 영상 비율 | 쇼츠 규격에서 주의할 점 |
|---|---|---|---|
디맨드젠 | 포함 (쇼츠·인스트림·디스커버 등) | 16:9, 1:1, 9:16 등 복수 비율 | 9:16을 넣지 않으면 다른 비율로 대체 노출 |
퍼포먼스맥스 | 포함 (유튜브 인벤토리 전체) | 애셋 그룹에 넣은 영상 전부 | 영상이 없으면 이미지로 자동 생성 영상이 만들어질 수 있음 |
동영상 캠페인 (조회·도달 등) | 하위 유형에 따라 포함 | 유튜브에 올린 영상 그대로 | 한 광고에 한 영상이라 세로·가로를 따로 등록해야 함 |
이 표에서 보셔야 할 부분은 마지막 열입니다.
디맨드젠과 퍼포먼스맥스는 여러 비율을 한 번에 받습니다. 그래서 세로 원본이 빠져 있어도 오류 없이 게시됩니다. 검토도 통과하고 노출도 나가지만, 쇼츠 화면에서는 가로 영상이 작게 떠 있는 상태로 집행됩니다.
-> 핵심: 쇼츠 규격은 업로드 단계에서 거르지 않습니다. 세로 영상이 빠져도 아무도 알려주지 않습니다.
② 영상은 반드시 유튜브에 올라가 있어야 합니다
구글 애즈 동영상 광고는 파일을 바로 올리는 방식이 아닙니다. 유튜브에 올린 영상의 URL을 연결합니다.
그래서 쇼츠용 9:16 영상도 먼저 광고주 채널에 업로드해야 합니다. 공개 범위는 일부 공개로 두는 경우가 많습니다. 채널 피드에 광고 영상이 그대로 노출되는 걸 막을 수 있기 때문입니다.
실무에서 자주 생기는 실수가 하나 있습니다. 9:16 영상을 올렸는데 유튜브가 일반 동영상으로 처리하고, 광고 애셋에서도 가로 영상처럼 다뤄지는 경우입니다. 대부분 원본 해상도를 세로로 내보내지 않고, 가로 프레임 안에 세로 화면을 얹어서 렌더링한 경우입니다. 겉으로는 세로 영상처럼 보여도 파일 자체는 1920×1080이면 시스템은 가로 영상으로 인식합니다.
③ 쇼츠 광고 기본 사양 정리
항목 | 권장 기준 | 이유 |
|---|---|---|
화면 비율 | 9:16 | 쇼츠 피드 전체 화면에 맞는 유일한 비율 |
해상도 | 1080×1920 이상 | 이보다 낮으면 모바일 대화면에서 화질이 떨어져 보임 |
파일 방향 | 세로 방향 원본 출력 | 가로 프레임 안 세로 화면은 가로 영상으로 인식됨 |
업로드 방식 | 유튜브 채널 업로드 후 URL 연결 | 구글 애즈는 유튜브 영상만 연결 가능 |
공개 범위 | 일부 공개 권장 | 채널 피드 노출을 막으면서 광고 연결 가능 |
이 표의 사양만 지키면 쇼츠 화면을 꽉 채운 상태로 노출됩니다. 다음 섹션에서는 사양을 지키지 않았을 때 실제로 화면이 얼마나 손실되는지 계산해 보겠습니다.
2. 쇼츠 광고 사이즈가 안 맞을 때: 비율별로 잃는 화면 면적
세로 원본이 없을 때 실제로 얼마나 손해일까요? 감으로 판단하기보다 직접 계산해 보면 명확해집니다.
쇼츠 화면은 1080×1920입니다. 여기에 다른 비율의 영상을 가로 폭 1080에 맞춰 넣으면, 영상이 차지하는 세로 높이는 아래와 같습니다.
① 비율별 화면 점유율 계산
원본 비율 | 쇼츠 화면 안 영상 크기 | 화면 높이 점유율 | 남는 여백 |
|---|---|---|---|
9:16 | 1080×1920 | 100% | 없음 |
4:5 | 1080×1350 | 약 70% | 위아래 약 30% |
1:1 | 1080×1080 | 약 56% | 위아래 약 44% |
16:9 | 1080×608 | 약 32% | 위아래 약 68% |
16:9 가로 영상을 쇼츠에 그대로 내보내면 화면의 3분의 2 이상이 여백입니다.
자막은 더 문제입니다. 가로 영상 기준으로 넣은 하단 자막은 쇼츠 화면에서 가운데 작은 띠 안에 들어갑니다. 원래 크기의 3분의 1 정도로 줄어든 채 보이게 됩니다. 스마트폰을 세로로 든 상태에서 읽기 어려운 크기입니다.
-> 핵심: 16:9 영상을 쇼츠에 내보내면 소재의 정보량이 3분의 1로 줄어듭니다.
② 실무에서 자주 나오는 패턴
디맨드젠 캠페인을 처음 세팅할 때는 기존 유튜브 인스트림용 16:9 영상 하나만 넣고 시작하는 경우가 많습니다.
이런 계정의 노출 위치별 성과를 쪼개 보면 비슷한 그림이 나옵니다. 인스트림 지면은 기존과 비슷한 클릭률을 유지합니다. 반면 쇼츠 지면은 노출은 많은데 클릭률이 눈에 띄게 낮습니다. 쇼츠 지면은 인벤토리가 크고 단가가 낮은 편이라, 자동 입찰이 노출을 많이 배정하기 때문입니다.
결과적으로 예산의 상당 부분이 화면 3분의 1짜리 소재로 소진됩니다. 이 상태에서 "쇼츠는 성과가 안 나오는 지면"이라고 판단하고 쇼츠를 빼려는 경우가 많습니다. 하지만 원인은 지면이 아니라 소재 비율인 경우가 대부분입니다.
같은 콘텐츠를 9:16으로 다시 편집해서 애셋 그룹에 추가하는 것만으로 쇼츠 지면 클릭률이 정상 범위로 회복되는 사례가 흔합니다. 지면을 끄기 전에 해당 지면에 어떤 비율의 영상이 실렸는지부터 확인해야 하는 이유입니다.
③ 리사이징으로 대응할 때의 한계
가로 원본을 세로로 바꾸는 방법은 크게 두 가지입니다.
크롭 방식: 가로 화면의 가운데를 9:16으로 잘라냅니다. 화면은 꽉 차지만 양옆 정보가 사라집니다. 인물 둘이 대화하는 장면이나 제품과 텍스트가 좌우로 배치된 장면은 핵심 요소가 잘려 나갑니다.
재배치 방식: 요소를 세로 구도에 맞게 다시 배치합니다. 영상은 위쪽에, 제품명과 혜택 텍스트는 아래쪽에 따로 얹는 식입니다. 시간은 더 들지만 쇼츠에서 읽히는 소재가 됩니다.
16:9를 9:16으로 크롭하면 원본 가로 폭의 약 32%만 남습니다. 화면 양옆 3분의 2가 잘린다는 뜻입니다. 촬영 단계에서 세로 버전을 염두에 두지 않았다면 크롭만으로는 쓸 만한 소재가 나오기 어렵습니다.
숏폼 광고 영상 리사이징: 비율별로 잃는 화면과 재배치 기준
3. 유튜브 쇼츠 광고 제작 기준: 안전 영역과 길이, 업로드 전 점검
비율과 해상도를 맞췄다면 다음은 화면 안 어디에 무엇을 두느냐입니다. 쇼츠 화면은 영상 위에 여러 UI가 겹쳐서 노출됩니다.
① 쇼츠 화면에서 가려지는 영역
쇼츠 광고 화면에는 영상 위에 다음 요소들이 올라갑니다.
하단: 광고주 이름, 광고 문구, CTA 버튼
우측 가장자리: 좋아요·댓글·공유 등 세로 아이콘 열
상단: 검색·메뉴 같은 상단 UI
이 영역에 핵심 텍스트나 제품을 두면 그대로 가려집니다. 특히 하단은 CTA 버튼과 광고 문구가 함께 올라가는 자리라 가려지는 면적이 가장 큽니다.
UI 배치는 앱 업데이트와 기기 화면 비율에 따라 조금씩 달라집니다. 그래서 고정된 픽셀 값을 외우기보다 아래 원칙을 지키는 편이 안전합니다.
-> 핵심 텍스트·제품·로고는 화면 가운데 영역에 둔다
-> 하단과 우측 가장자리에는 배경이나 분위기 컷만 둔다
-> 자막은 화면 중앙보다 약간 위쪽에 둔다
업로드 후에는 실제 기기에서 광고 미리보기로 쇼츠 화면을 직접 확인하는 게 가장 확실합니다. 편집 프로그램 화면에서는 멀쩡해 보여도 실제 노출 화면에서는 자막 끝줄이 CTA 버튼에 덮이는 경우가 자주 있습니다.
② 쇼츠 광고 영상 길이 기준
쇼츠 콘텐츠는 3분까지 올릴 수 있습니다. 하지만 광고 소재의 길이는 콘텐츠 길이 제한과 별개로 판단해야 합니다.
쇼츠 피드에서는 시청자가 위로 넘기면 바로 다음 영상으로 넘어갑니다. 인스트림처럼 "5초 후 건너뛰기"를 기다리는 구조가 아닙니다. 그래서 길이보다 넘기기 전에 메시지가 전달되느냐가 기준이 됩니다.
영상 길이 | 쇼츠 지면 적합도 | 판단 기준 |
|---|---|---|
15초 이하 | 높음 | 제품 하나, 메시지 하나일 때. 첫 화면에 결론을 둘 수 있음 |
15~30초 | 보통 | 사용 전후, 문제 → 해결 구조가 필요한 경우 |
30초 초과 | 낮음 | 쇼츠보다 인스트림 지면용으로 별도 운영 권장 |
길이가 같아도 첫 2초에 제품이나 혜택이 나오는지에 따라 결과가 갈립니다. 인트로 로고 애니메이션으로 시작하는 영상은 쇼츠에서 대부분 첫 화면에서 넘겨집니다.
③ 소리 설계
쇼츠는 소리를 켠 상태로 시청하는 비중이 높은 지면입니다. 무음 시청이 많은 다른 피드 지면과 다른 점입니다.
그렇다고 자막을 빼도 된다는 뜻은 아닙니다. 이동 중이나 공공장소에서는 무음으로 넘겨 보는 경우도 많습니다. 그래서 음성과 자막이 같은 메시지를 동시에 전달하는 구조가 가장 안정적입니다. 저작권이 확인되지 않은 음원은 광고 검토 단계나 집행 중에 제한될 수 있으니, 라이선스가 확인된 음원만 쓰는 것이 원칙입니다.
④ 업로드 전 체크리스트
게시 버튼을 누르기 전에 아래 항목을 확인해 보세요.
[] 9:16 영상이 세로 방향 원본(1080×1920 이상)으로 출력되었는가?
[] 디맨드젠·퍼포먼스맥스 애셋 그룹에 9:16 영상이 실제로 포함되어 있는가?
[] 퍼포먼스맥스에 직접 만든 영상이 들어가 있어 자동 생성 영상으로 대체되지 않는가?
[] 핵심 텍스트와 제품이 하단·우측 UI 영역을 피해 가운데에 있는가?
[] 첫 2초 안에 제품 또는 혜택이 화면에 나오는가?
[] 음원 라이선스가 광고 용도까지 확인되었는가?
[] 실제 기기 미리보기로 쇼츠 화면 노출 상태를 확인했는가?
이 중 두 번째와 세 번째 항목이 실무에서 가장 많이 빠지는 부분입니다. 둘 다 오류 메시지 없이 그대로 집행되기 때문입니다.
숏폼 영상 소재 규격 정리: 릴스·쇼츠·틱톡 공통 제작 기준
자주 묻는 질문
유튜브 쇼츠 광고 사이즈는 몇 픽셀인가요?
쇼츠 광고는 9:16 비율, 1080×1920 이상이 권장 기준입니다. 해상도보다 중요한 건 파일 자체가 세로 방향으로 출력되었는지입니다. 가로 프레임 안에 세로 화면을 얹은 파일은 가로 영상으로 인식됩니다.
가로 영상만 있으면 쇼츠에 광고가 안 나가나요?
노출은 됩니다. 다만 쇼츠 화면 가운데에 작게 떠 있는 형태로 나가서, 16:9 기준 화면 높이의 약 32%만 차지합니다. 노출은 되지만 클릭률이 크게 떨어지는 경우가 많아서 9:16 버전을 따로 넣는 것이 좋습니다.
쇼츠 광고만 따로 집행할 수 있나요?
구글 애즈에는 쇼츠 전용 캠페인 유형이 없습니다. 디맨드젠, 퍼포먼스맥스, 일부 동영상 캠페인의 노출 위치 중 하나로 쇼츠가 포함되는 구조입니다. 캠페인 유형에 따라 쇼츠 비중을 조절할 수 있는 범위가 다르니 세팅 전에 확인해야 합니다.
유튜브 쇼츠 광고는 몇 초가 적당한가요?
쇼츠 피드는 시청자가 바로 넘길 수 있는 구조라 15초 안팎이 가장 무난합니다. 30초를 넘는 영상은 쇼츠보다 인스트림 지면용으로 운영하는 편이 효율적입니다. 길이보다 첫 2초에 핵심이 나오는지가 더 큰 변수입니다.
쇼츠 광고 영상도 유튜브에 업로드해야 하나요?
네, 구글 애즈 동영상 광고는 유튜브 영상 URL을 연결하는 방식입니다. 광고 전용 영상은 일부 공개로 올리면 채널 피드에 노출되지 않으면서 광고에 연결할 수 있습니다.
마무리
유튜브 쇼츠 광고 규격은 숫자를 아는 것보다 실제로 적용되었는지 확인하는 것이 핵심입니다.
쇼츠 지면은 디맨드젠·퍼포먼스맥스·동영상 캠페인 안에 섞여서 노출됩니다. 세로 원본이 빠져도 오류 없이 집행됩니다. 16:9 영상을 그대로 내보내면 화면의 3분의 2가 여백인 상태로 예산이 소진됩니다.
정리하면 순서는 이렇습니다.
캠페인 유형별로 9:16 세로 원본이 애셋에 들어갔는지 확인
핵심 요소를 하단·우측 UI 영역 밖, 화면 가운데에 배치
15초 안팎, 첫 2초에 제품·혜택 노출
실제 기기 미리보기로 최종 확인
쇼츠 지면 성과가 낮게 나온다면 지면을 끄기 전에 그 지면에 어떤 비율의 영상이 실렸는지부터 확인해 보세요. 비율 하나만 바로잡아도 같은 예산에서 결과가 달라집니다.