구글 광고 소재 규격 정리: 캠페인 유형별 사이즈·글자 수 기준

구글 광고 소재 규격은 "사이즈만 맞추면 끝"이라는 생각이 절반만 맞습니다.
실제로는 같은 이미지 한 장도 캠페인 유형과 지면에 따라 잘리고, 줄고, 조합되기 때문에 규격표보다 어느 캠페인에 넣는지를 먼저 봐야 합니다.

구글 광고 소재 규격에서 가장 중요한 건 세 가지입니다.
① 캠페인 유형별로 필요한 비율(1.91:1, 1:1, 4:5, 9:16)을 빠짐없이 갖추고, ② 한글은 글자 수가 절반으로 계산된다는 점을 반영하고, ③ 자동 조합과 자동 크롭이 일어나도 메시지가 살아남게 만드는 것입니다.

아래에서 텍스트·이미지·동영상 규격을 캠페인 유형별로 정리하고, 규격을 맞추고도 성과가 안 나는 경우의 점검 기준까지 설명합니다.

1. 구글 광고 소재 규격, 캠페인 유형부터 나눠야 하는 이유

구글 광고는 메타처럼 "소재 한 장 = 광고 한 개" 구조가 아닙니다.
대부분의 캠페인이 애셋(asset) 단위로 소재를 받습니다. 제목, 설명, 이미지, 로고, 동영상을 따로 올리면 구글이 지면에 맞게 조합해서 노출합니다.

그래서 규격을 볼 때도 질문이 달라집니다.
"배너를 몇 사이즈로 만들까"가 아니라 "이 캠페인은 어떤 애셋을 몇 개까지, 어떤 비율로 받는가"를 먼저 확인해야 합니다.

캠페인 유형별로 요구하는 소재가 다릅니다

같은 브랜드가 검색·PMax·디맨드젠을 동시에 운영한다면, 소재 제작도 캠페인 유형 기준으로 묶어야 합니다.
실무에서는 한 가지 사이즈로 만든 배너를 모든 캠페인에 돌려 쓰다가 PMax에서 "애셋 수준: 부족"이 뜨고 나서야 세로 이미지를 급하게 만드는 경우가 흔합니다.

한글은 글자 수가 절반으로 계산됩니다

구글 광고의 텍스트 제한은 반각 문자 기준입니다.
한글·한자·일본어 같은 전각 문자는 1자를 2자로 계산합니다.

-> 제목 30자 제한 = 한글 약 15자
-> 설명 90자 제한 = 한글 약 45자

영문·숫자·공백·일부 기호는 1자로 계산되기 때문에, "3+1 증정", "50% 할인"처럼 숫자를 섞으면 같은 한도 안에서 담을 수 있는 정보가 늘어납니다.
반대로 한글만으로 제목을 쓰면 15자 안에서 브랜드명, 혜택, 행동 유도를 모두 넣기가 사실상 어렵습니다.

제목 한도를 어떻게 나눠 쓸지는 구글 광고 제목 길이 기준: 30자를 다 쓰기 전에 정할 3가지에서 따로 다뤘습니다.

2. 구글 광고 텍스트 소재 규격: 검색·디스플레이·PMax·디맨드젠

텍스트 규격은 캠페인마다 이름이 비슷해서 헷갈리기 쉽습니다.
"제목"이라는 이름이 같아도 한도가 30자인 곳과 40자인 곳, 90자인 곳이 섞여 있습니다.

반응형 검색광고(RSA) 텍스트 규격

RSA는 제목 15개, 설명 4개를 다 채우는 게 기본값처럼 알려져 있습니다.
하지만 개수보다 중요한 건 제목끼리 겹치지 않는 것입니다.

"무료 배송", "배송비 무료", "전 상품 무료배송"처럼 같은 뜻을 표현만 바꿔 15개를 채우면 광고 효력은 올라가도 실제 조합의 다양성은 늘지 않습니다.
실무에서는 제목을 브랜드·혜택·제품 특징·신뢰 근거·행동 유도로 역할을 나눠 3개씩 배치하는 방식이 관리하기 편합니다.

RSA 제목 조합 설계는 RSA 작성법: 반응형 검색광고 성과 가르는 5가지 기준을 함께 참고하시면 됩니다.

반응형 디스플레이·PMax·디맨드젠 텍스트 규격

여기서 가장 자주 반려·경고가 나는 지점이 두 곳입니다.

💡

PMax 설명 중 1개는 60자 이내여야 함

한글 기준으로는 30자 이내

모든 설명을 90자 한도에 꽉 채워 쓰면 등록 단계에서 막힘

짧은 설명 하나를 따로 준비해두는 게 안전

💡

디맨드젠 제목은 40자까지 쓸 수 있지만, 피드 지면에서 잘릴 수 있음

유튜브 홈·Discover·Gmail은 기기와 지면에 따라 표시 길이가 다름

핵심 메시지는 앞쪽 한글 10~12자 안에 넣는 편이 안전

뒷부분은 잘려도 의미가 통하도록 구성

텍스트 규격에서 빠지기 쉬운 정책 기준

규격을 지켜도 표현 방식 때문에 제한되는 경우가 있습니다.

• 느낌표는 제목에 쓸 수 없고, 설명에서도 1회까지만 허용

• "!!!", "★★★" 같은 반복 기호, 과도한 대문자 사용 금지

• 전화번호를 제목·설명에 직접 쓰는 것 제한 (전화번호 애셋 사용)

• "클릭하세요"처럼 행동만 있고 내용이 없는 문구는 품질상 불리

한도 안에 넣으려고 띄어쓰기를 지우는 경우도 많습니다.
공백도 1자로 계산되긴 하지만, 띄어쓰기를 지운 문장은 모바일에서 가독성이 크게 떨어지고 조합 시 어색함이 더 두드러집니다. 글자 수가 부족하면 공백을 지우기보다 단어를 하나 빼는 쪽이 낫습니다.

3. 구글 광고 이미지·동영상 소재 규격: 비율과 해상도 기준

이미지 규격은 "사이즈"보다 비율로 기억하는 게 정확합니다.
구글은 업로드된 이미지를 지면에 맞게 크롭하기 때문에, 비율만 맞으면 해상도는 최소 기준 이상에서 유연하게 받습니다.

반응형 디스플레이·PMax·디맨드젠 이미지 규격

공통 조건은 다음과 같습니다.

• 파일 형식: JPG, PNG (정적 이미지)

• 파일 용량: 5MB(5,120KB) 이하

• 이미지 개수: 반응형 디스플레이 최대 15개, PMax 애셋 그룹당 최대 20개

• 로고 개수: 최대 5개

• 디맨드젠 캐러셀: 카드 2~10장, 모든 카드 비율 통일

-> 핵심: 가로(1.91:1)·정사각(1:1)·세로(4:5) 세 비율을 한 세트로 만들어야 PMax와 디맨드젠에서 노출 지면이 제한되지 않습니다.

이미지 크롭과 안전 영역

구글은 업로드한 이미지를 그대로 쓰지 않고 지면에 맞춰 잘라 씁니다.
가로 이미지가 정사각형 지면에 들어가면 좌우가 잘리고, 텍스트가 가장자리에 있으면 그대로 사라집니다.

💡

핵심 피사체와 문구는 이미지 중앙 약 80% 안에 배치

가장자리 10% 영역에는 잘려도 괜찮은 배경만 두기

💡

이미지 안 텍스트는 최소화

반응형 디스플레이 가이드는 이미지 위 텍스트 오버레이를 권장하지 않음

텍스트는 제목·설명 애셋으로 넣고, 이미지는 제품과 사용 장면 중심으로

💡

로고는 투명 배경 PNG, 여백 포함

정사각형 로고인데 가로형 워드마크를 그대로 넣으면 작게 줄어들어 식별이 안 됨

1:1 로고는 심볼 중심으로 따로 제작

유튜브·동영상 소재 규격

동영상은 구글 광고에 직접 올리는 게 아니라 유튜브에 업로드한 뒤 링크로 연결합니다.
비공개가 아닌 공개 또는 일부 공개 상태여야 광고에 쓸 수 있습니다.

PMax에서 동영상 애셋을 넣지 않으면, 구글이 등록된 이미지와 텍스트로 동영상을 자동 생성합니다.
자동 생성 영상은 브랜드 톤을 통제할 수 없고 슬라이드쇼 형태라 품질 편차가 큽니다. 유튜브 지면 노출을 기대한다면 가로·세로 최소 1개씩은 직접 제작한 영상을 넣는 게 안전합니다.

업로드형 디스플레이 배너 규격

반응형이 아니라 완성된 배너를 직접 올리는 방식은 규격이 훨씬 엄격합니다.

• 파일 용량: 150KB 이하

• 형식: JPG, PNG, GIF, HTML5

• 애니메이션 GIF: 30초 이내, 반복 포함 최대 30초

150KB 제한 때문에 고해상도 사진 배너는 압축 과정에서 화질이 크게 떨어집니다.
특별히 고정 디자인이 필요한 캠페인이 아니라면 반응형 디스플레이로 운영하는 편이 제작 부담과 지면 범위 모두에서 유리합니다.

4. 구글 광고 소재 규격을 맞추고도 성과가 안 나올 때 점검 기준

규격은 "노출될 자격"을 주는 조건이지 성과를 보장하는 조건이 아닙니다.
실무에서 규격은 다 맞췄는데 노출이 적거나 효율이 낮은 경우, 원인은 대부분 아래 네 가지 중 하나입니다.

점검 1. 비율은 있는데 소재가 사실상 1개다

가로·정사각·세로 이미지를 모두 등록했는데, 알고 보면 같은 컷을 비율만 바꿔 잘라낸 경우입니다.
구글 입장에서는 조합할 수 있는 선택지가 거의 없는 상태입니다.

한 브랜드의 경우, PMax 애셋 그룹에 이미지 15장을 올렸지만 제품 단독컷 한 장을 5가지로 크롭한 구성이었습니다.
애셋 수는 충분했는데 애셋 수준 평가는 계속 "보통"에 머물렀고, 제품 사용 장면·모델 착용컷·혜택 강조 이미지로 컨셉 자체를 나눈 뒤에야 평가가 올라갔습니다.

-> 개수는 규격, 컨셉 다양성은 성과입니다.

점검 2. 세로 소재가 없어서 지면이 막혀 있다

유튜브 쇼츠, 디맨드젠 피드, 모바일 Discover는 세로 비율 소재가 있어야 온전히 노출됩니다.
가로 이미지만 있으면 해당 지면에서는 레터박스 형태로 작게 보이거나 노출 우선순위가 밀립니다.

모바일 트래픽이 대부분인 업종에서 "PMax는 유튜브로 거의 안 나간다"는 이야기가 나온다면, 세로 이미지(4:5)와 세로 영상(9:16) 등록 여부부터 확인해야 합니다.

점검 3. 텍스트 애셋이 서로 충돌한다

자동 조합 구조에서는 제목 A와 설명 B가 함께 노출될 수 있습니다.
제목에 "첫 구매 30% 할인"을 쓰고 설명에 "전 상품 무료 체험"을 쓰면, 조합됐을 때 혜택이 무엇인지 헷갈리는 광고가 됩니다.

💡

텍스트 애셋은 어떤 조합으로 붙어도 의미가 통해야 함

혜택 조건이 서로 다르면 애셋 그룹 자체를 분리

특정 문구를 반드시 1번 위치에 노출해야 한다면 RSA의 고정(pin) 기능 사용

단, 고정을 많이 걸수록 조합 수가 줄어 광고 효력 점수가 떨어짐

점검 4. 애셋 성과를 보고 교체하지 않는다

구글 광고는 애셋별로 "우수 / 좋음 / 낮음" 성과 라벨을 제공합니다.
이 라벨은 절대 성과가 아니라 같은 애셋 그룹 안에서의 상대 평가라는 점을 알고 봐야 합니다.

• "학습 중" 상태에서는 교체 판단 보류

• 충분한 노출이 쌓인 뒤에도 "낮음"이 유지되는 애셋만 교체

• 한 번에 전체를 바꾸지 말고, 낮음 애셋 1~2개씩 교체해 원인 추적 가능하게 유지

한 번에 이미지 10장을 모두 바꾸면 성과가 달라져도 어떤 소재 때문인지 알 수 없습니다.
소재 교체도 결국 변수를 하나씩 통제하는 테스트입니다.

디맨드젠에서 소재 컨셉을 나누는 기준은 디맨드젠 소재 기준: 성과 가르는 3가지 조건에서 더 자세히 정리했습니다.

제작 전 체크리스트

소재 제작을 요청하기 전에 아래 항목을 먼저 정리해두면 재작업이 크게 줄어듭니다.

[] 이 소재가 들어갈 캠페인 유형이 정해졌는가 (검색 / 디스플레이 / PMax / 디맨드젠 / 유튜브)
[] 가로 1.91:1, 정사각 1:1, 세로 4:5 세 비율이 모두 준비됐는가
[] 비율만 바꾼 게 아니라 컨셉이 다른 이미지가 최소 3종 이상인가
[] 1:1 로고와 4:1 로고를 따로 준비했는가
[] 한글 기준 제목 15자, 설명 45자 안에서 문구를 작성했는가
[] PMax용 60자(한글 30자) 이내 짧은 설명이 1개 있는가
[] 가로(16:9)·세로(9:16) 동영상이 각각 1개 이상 있는가
[] 핵심 문구와 피사체가 이미지 중앙 80% 안에 들어가 있는가

자주 묻는 질문

구글 반응형 디스플레이 광고 이미지 사이즈는?

가로 이미지는 1.91:1 비율로 1200×628을 권장하고 최소 600×314입니다. 정사각형 이미지는 1:1 비율로 1200×1200을 권장하고 최소 300×300입니다. 파일 용량은 5MB 이하이며, 로고는 1:1(최소 128×128)과 4:1(최소 512×128)을 따로 준비하는 게 좋습니다.

구글 광고 제목 글자 수 한글로 몇 자까지 가능한가요?

구글 광고는 한글을 전각 문자로 보고 1자를 2자로 계산합니다. 따라서 제목 30자 제한은 한글 약 15자, 설명 90자 제한은 한글 약 45자입니다. 숫자·영문·공백은 1자로 계산되므로 혼용하면 조금 더 여유가 생깁니다.

PMax 소재 규격은 반응형 디스플레이와 어떻게 다른가요?

PMax는 반응형 디스플레이 규격에 세로 이미지(4:5, 960×1200 권장)가 추가되고, 이미지는 애셋 그룹당 최대 20개, 제목은 최대 15개까지 받습니다. 설명 중 1개는 60자 이내여야 하고, 동영상을 넣지 않으면 자동 생성 영상이 쓰입니다.

유튜브 광고 동영상 길이 제한은 어떻게 되나요?

범퍼 광고는 최대 6초, 건너뛸 수 없는 인스트림은 최대 15초가 기본입니다. 건너뛸 수 있는 인스트림은 길이 제한이 사실상 없지만 3분 이내가 권장됩니다. 쇼츠 지면을 노린다면 9:16 세로 영상으로 60초 이내에 맞추는 게 좋습니다.

구글 업로드형 배너 광고 용량 제한은?

직접 제작한 이미지·HTML5 배너는 파일당 150KB 이하여야 합니다. 애니메이션 GIF는 반복을 포함해 30초 이내로 제한됩니다. 용량 제약이 크기 때문에 고화질 사진 중심 소재라면 반응형 디스플레이 방식이 더 적합합니다.

마무리

구글 광고 소재 규격은 캠페인 유형마다 받는 애셋이 다르다는 점에서 출발해야 합니다.

텍스트는 한글이 절반으로 계산된다는 점,
이미지는 가로·정사각·세로 세 비율과 중앙 80% 안전 영역,
동영상은 광고 형식별 길이와 세로 영상 유무.

이 세 가지만 제작 전에 정리해도 반려와 재작업 대부분을 막을 수 있습니다.

다만 규격은 노출될 자격일 뿐입니다.
비율만 바꾼 같은 컷, 서로 충돌하는 텍스트, 교체 없이 방치된 "낮음" 애셋은 규격을 모두 맞춰도 성과를 끌어내립니다.
지금 운영 중인 애셋 그룹을 열어 위 체크리스트와 한 번 대조해보는 것부터 시작해보시길 권합니다.

PMax 애셋 그룹을 처음부터 설계한다면 PMax 세팅 순서: 성과를 가르는 5단계 기준도 함께 참고하시면 됩니다.